独身の日とは？

もともと中国の11月11日は「光棍節（こうこんせつ）」と呼ばれており、

日付の１人を連想させる「１」が並ぶことから一般的に独身の日という意味合いが広まりました。中国語で「光棍」とは独身者を意味します。

1993年に南京大学の学生たちが始めた記念日でしたが、メディアを通じて一般の人々へも広まり、

独身の若者たちが集まってパーティーを開いたり、独身者が結婚相手を探す日となり、贈り物をすることも流行しました。

独身の日が１年で最大のセール日となった理由

2009年、そこに目をつけたアリババグループ（以下アリババ）は、同年11月11日に中国でECサイトの大規模な販促イベントを開催。

第１回目の売上高は予想以上の数値をたたき出し、以降、独身の日（双11、ダブルイレブン）として中国全土に広がり、

アリババを筆頭に、各大手ECサイトが一斉に大規模な販促イベントを行うようになりました。

独身の日の規模は拡大の一途を辿り、現在ではECサイトのみならず百貨店やスーパーなどでもセールが行われる一大商戦の日となっています。

アリババが運営するECサイト天猫（Tmall）の、2017年における独身の日の取引額は、1683億元（約２兆8594億円、１元17円換算）に達しました。

セールを始めた2009年の取引額0.52億元（約8.8億円）から急速に成長し、およそ3,200倍もの数字を記録しています。

また、取引額は11月11日に日付が変わってから2分で約1,130億円に達し、2時間で総取引額の約半数を超えたそうです。

アリババに続くECサイトシェア第２位の京東（シンドン、JD.com）が運営するECサイトの取引額も、独身の日１日で1271億元（約２兆1600億円）に上っています。

上位２社（シェア８割以上）の取引額だけで約５兆円に達しているのです。

日本国内のECサイトと比較すると、例えば、楽天の2017年の国内EC流通総額は約３兆3912億円、

Amazonの日本事業における2017年の国内EC流通総額は約１兆3335億円です。

これら１年間の数字と、アリババの独身の日の取引額（約２兆8594億円）を比べると、いかにこの１日の数字が大きいかが見えてきます。

2017年、アリババの独身の日セールに参加したのは14万件の会社やブランドで、そのうち６万件は海外ブランドです。

越境EC（天猫国際）の国別ランキングでは、１位が日本、２位がアメリカ、３位がオーストラリア、４位がドイツ、５位が韓国の順となりました。

ブランド売り上げ総合ランキングでは、日本のユニクロが６位にランクイン。ユニクロは女性服部門で１位、男性服部門で２位と健闘しています。

商品をネットで購入し、全国のユニクロ実店舗で商品を受け取る場合、10元（約170円）を値引きするというO2O（Online to Offline）サービスが人気の引き金となったようです。

一方、カネボウは独身の日に化粧品ブランド「KATE」の看板を渋谷109に打ち出すなど、大がかりなキャンペーンを展開して訪日中国人を驚かせました。

また、天猫国際で独身の日に最も人気が高かった日本製品は、

MTGの美顔器「ReFa」、２位以下の商品にはメリーズ、ウテナ、ドクターシーラボ、ムーニー、メリーズと続き、化粧品や紙オムツの人気が目立ちます。

■2017年天猫国際「独身の日」売り上げ高TOP10ブランド

１位	Suning蘇寧（中国/デジタル製品）
２位	Xiaomi小米（中国/総合家電）
３位	Huawei （中国/通信家電）
４位	Haierハイアル　（中国/家電）
５位	Nike（アメリカ/スポーツ製品）
６位	Uniqloユニクロ（日本/衣料品）
７位	Sanzhisongshu.Tmall.com（中国/食品）
８位	Meizu（中国/電気機器）
９位	Midea（中国/総合家電）
10位	Adidas（ドイツ/スポーツ製品）

中国では一大セールイベントとして盛り上がりを見せる独身の日。日本の大企業もこぞってTmallへの進出を果たし、大きく売り上げを伸ばしています。

今後、日本でもますます存在感を高めていくと考えられる独身の日は、インバウンド関係者にとっても意識しておきたい１日となりそうです。

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